Distribution

Vente-Privee.com prépare son prochain coup

La diversification de vente-privee.com se poursuit avec « Vente-privee Specials », qui fera suite au récent lancement de "Rosedeal". Point commun entre les deux initiatives : leur pilote, Christine Lorimy, recrutée en février pour développer ces deux projets innovants.

Vente-privee.com fête ses dix ans en 2011 et mijote un nouveau projet à ses quelque 12,6 millions de membres comme à ses marques et enseignes partenaires. Après avoir mis en route un système de bons d’achats vendus à prix cassés, Rosedeal, le n°1 mondial dans son domaine prépare 'Vente-privee Specials', soit des ventes encore plus exclusives, et plus limitées dans le temps, qui devraient voir le jour à la fin 2011. Christine Lorimy, arrivée début 2011 au poste nouvellement créé de directrice du développement chez vente-privée.com, explique à Fashion Daily News le principe de ce projet au confluent du marketing et de la distribution.
"Il s’agit avant tout de recréer la surprise chez nos membres. Dix ans après les premiers émois de vente-privee.com, nous ne voulions pas que s’installe une lassitude chez nos membres", explique cette ancienne directrice marketing au groupe La Poste en charge de la division Colis et Logistique. "Vente-privee Specials" (prononcer à l’anglaise, comme les anglo-saxons appellent les plats du jour au restaurant) prendra la forme d’un nouveau rendez-vous quotidien, sur un timing différent des ventes privées habituelles puisqu’ils n’excéderont pas 24 heures.
"Pour la marque partenaire, il s’agira d’un immense coup de projecteur d’une journée, non annoncé à l’avance comme les ventes privées classiques, et au rythme d'une proposition différente chaque jour. Cela nous donne une force énorme et une obligation d’étonnement, à l’égard de nos membres", ajoute Christine Lorimy à propos de la liberté créative que suscite le projet "Specials" auprès de ses équipes comme chez les marques partenaires. Son métier, en tant que pilote du développement de ces futures exclusivités quotidiennes: "les recenser, les budgeter, et faire un planning annuel puisque nous partirons avec quelques mois d’avance, bien entendu". Quelle forme pourront prendre ces futurs plats du jour ? " On pourra tout imaginer : un co-branding entre une marque et un créateur, une sortie culturelle et pourquoi pas une automobile à destination de la clientèle féminine ?".
Tout semble effectivement permis pour celui qui se présente comme le créateur du concept même de la vente privée en ligne. Pour rappel, Vente-privee en 2010 a caressé le milliard d’euros de chiffre d’affaires (969 millions précisément), conquis de nouvelles zones de chalandises et inauguré de nouvelles unités logistiques.

Florent Gilles

01/04/2011 - 19h04

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