Distribution

Soldes 2012 : coup d'envoi ce matin à 8h00

Dès 7h55 ce matin, François Baroin, ministre de l'économie, et son secrétaire d'Etat chargé du commerce et de la consommation Frédéric Lefebvre, sont sur le pied de guerre aux Galeries Lafayette Haussmann pour donner le coup d'envoi national des soldes d'hiver 2012. Une campagne qui se joue sur fond de baisse de la consommation.

5,4,3,2,1… Soldez ! Dés 7h55, François Baroin ministre de l’économie et son secrétaire d’Etat chargé du commerce et de la consommation, Frédéric Lefebvre s’affairent à inaugurer ce grand rendez-vous de la consommation. Première étape ? Les Galeries Lafayette Haussmann suivie comme de coutume désormais par un passage chez le voisin, le grand magasin Le Printemps.

Petite nouveauté cette année, alors que d’ordinaire les festivités inaugurales s’arrêtaient là ou presque, Frédéric Lefebvre se rendra dans la soirée (à 20h plus précisément) au centre commercial francilien, Velizy 2. Il faut dire que ce centre piloté par Unibail-Rodamco qui cette année s’est distingué en accueillant la première unité Hollister sur notre territoire (et devrait accueillir Forever 21), est le 4e centre plus important en Europe continentale. Sur les soldes d’hiver 2011, il a généré un chiffre d’affaires de 48,3 millions d’euros, drainant 1,4 millions de personnes (9% de la fréquentation). Une très belle situation qui n’est peut-être pas vraiment représentative du secteur…

Rappelons que selon, les établis par l’IFM, le chiffre d’affaires du secteur est en baisse de 2,9 % en cumulé sur les mois de janvier à novembre 2011 par rapport à la même période l’an dernier. Et novembre fut un mois particulièrement douloureux puisque les ventes d’habillement se sont inscrites en chute de 6,5 %. Les pronostics vont bon train et ne vont pas forcément dans le sens de l’optimisme. L’Ifop, qui a récemment réalisé un sondage pour le site Spartoo, annonçait il y a quelques jours que près de la moitié des Français (49 %) prévoyait un budget soldes en baisse.

Représentants des détaillants indépendants comme des réseaux tentent pourtant de jouer la carte de l’optimisme. « 2011 aura été une année où nous aurons beaucoup plus souffert que les années précédentes, indiquent Bernard Morvan, président de la FNH. Cependant, tous nos adhérents nous ont indiqué qu’ils avaient moins acheté que les années précédentes et donc que le niveau de stock était à peu près équivalent. » Même son de cloche du côté des enseignes. « Toutes nos entreprises travaillent en quasi flux tendu et j’ai le sentiment qu’il n’y a pas tant de stocks que cela. De plus, d’après mes premiers sondages, nos réseaux adhérents ont réalisé un bon mois de décembre, en hausse de 5 % par rapport décembre 2010 qui, il faut l’avouer, fut douloureux à cause de la neige » indique le secrétaire général de la FEH, Jean-Marc Genis.
On croise les doigts donc pour que les 5 semaines à venir soient pourvoyeuses de consommation. Verdict après les quinze premiers jours qui devraient donner le tempo.

Anne-Laure Allain

Pour plus d’informations lire le dernier numéro de Fashion Daily News paru le lundi 9 janvier 2012.

10/01/2012 - 19h07

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de Anne-Laure Allain Rédactrice en chef

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