Distribution

New Look ajoute d'autres marques à son site

L'enseigne britannique New Look introduit sur son e-shop d'autres marques de prêt-à-porter et accessoires féminines et masculines pour enrichir son offre. Miss Sixty, Lee et Firetrap figurent parmi les cinquante noms invités dans la sélection.

L'enseigne New Look ouvre son offre sur Internet et vient d'ajouter 50 marques invitées dans sa sélection. Le retailer britannique dont les performances s'enlisent dynamise ainsi son champ d'action en devenant revendeur pour Miss Sixty, Energie, Sketchers, Lee ou encore Firetrap. L'occasion de proposer à sa clientèle web un plus grand choix des chaussures, des bijoux et accessoires (Me & Zena, Mischa) mais aussi de la lingerie (Caprice) et du shapewear. En termes d'image, New Look bénéficie aussi d'un surplus de crédibilité en tant que marque en s'arrogeant la présence d'un voisinage bien ancré dans l'esprit du consommateur.
Cette diversification limitée au seul portail web de New Look intervient alors que la santé financière de l'entreprise s'essouffle. Aussi faut il y voir une initiative stratégique visant à générer de nouveaux revenus. L'activité e-commerce du groupe New Look reste en outre son espoir le plus crédible : en 2010, alors que son résultat opérationnel s'effondrait, les ventes globales sur le web progressaient de 41,4 %, assurant à elles seules 4 % du chiffre d'affaires annuel du groupe, également propriétaire de l'enseigne MIM.

Florent Gilles

13/10/2011 - 16h59

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