Distribution

Mim crée une structure pour développer l'affiliation

L'enseigne de prêt-à-porter à prix attractifs met en place une équipe dédiée à la gestion du développement en commission affiliation, afin d'atteindre son objectif d'ouvrir 60 magasins durant son exercice 2012/2013. Pour assainir son réseau, elle va également fermer quelques succursales.

Après une phase de test concluante depuis son ouverture à l'affiliation en avril 2010, Mim va considérablement étendre son maillage sous ce mode de partenariat en 2012. L'objectif ? Inaugurer 60 magasins en affiliation d'ici au mois de mars 2013, pour totaliser 380 magasins à l'enseigne sur le territoire français (et une petite dizaine en Belgique). Pour gérer les candidatures, l'accompagnement des affiliés et les implantations, un pôle dédié en interne va être créé, regroupant une dizaine de personnes. Les ouvertures prévues dans les semaines à venir interviendront à Saumur, Royan, Le Creusot, Jonzac et Provins. Pour ces nouvelles adresses, Mim privilégie la périphérie de villes moyennes et petites, où gravite la majorité de ses clientes. « L'emplacement ciblé est le retail park, situé dans une zone d'activités ou à proximité d'un hypermarché. 25 dossiers sont déjà signés pour 2012, et 20 sont à l'étude », se félicite Xavier Wilmes, directeur général de la marque du groupe New Look.
Le développement en succursale ne sera pas pour autant au point mort, entre 2 et 10 boutiques devraient voir le jour dans l'Hexagone en 2012. Toutefois, le réseau en propre va subir quelques coupes dans les mois à venir, avec la fermeture annoncée de 5 à 10 magasins peu rentables. « Une façon d'assainir le parc, précise Xavier Wilmes. Dans certaines villes, nous allons par exemple fermer une boutique de centre-ville pour installer un affilé en périphérie ». À Paris, les points de vente de l'avenue Général Leclerc et du boulevard Bonne Nouvelle viennent de baisser le rideau. Impacté par un 2e semestre difficile, le chiffre d'affaires 2011/2012 de l'enseigne devrait avoisiner le résultat atteint au précédent exercice, soit 245 millions d'euros, à périmètre comparable.

Marion Deslandes

01/02/2012 - 19h09

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