Distribution

H&M et Lanvin, le couple événement de l’hiver

H&M a confirmé jeudi 2 septembre 2010 la maison Lanvin comme son allié de prestige pour l’hiver. C’est la plus ancienne marque à collaborer avec la chaîne. Autre nouveauté, la collection concernera la femme autant que l’homme.

H&M et Lanvin s’associent pour l’automne-hiver 2010-2011. La collection débarquera dans les magasins H&M du monde entier le 23 novembre, et constitue une étape importante pour les deux partis. Outre l’aspect semble-t-il contradictoire de l’alliance entre « deux entreprises aux antipodes l’une de l’autre », pour citer Alber Elbaz, le projet a ceci de particulier que la maison Lanvin brille aujourd’hui grâce à son womenswear autant que son menswear (créé en 2006 sous l’impulsion d’Alber Elbaz), un argument qu’H&M a su tourner à son avantage. En effet, le numéro 3 mondial de la distribution de prêt-à-porter a commandé 25 pièces hommes (et 10 accessoires) à Lucas Ossendrijver (le DA des collections homme, à droite ci-dessus), qui s’ajouteront aux 30 pièces femmes signées Elbaz (et leurs 15 accessoires). Auparavant, seuls Karl Lagerfeld, Comme des Garçons et Viktor & Rolf avaient proposé des pièces masculines dans leurs collaborations. « Je m’étais toujours dit que je ne ferais jamais de collection grande diffusion, mais ce qui m’a finalement intrigué, c’est d’inviter H&M dans le luxe plutôt que d’amener Lanvin dans la grande diffusion », a déclaré le directeur artistique, qui n’en est pas à sa première collaboration. En 2008, Lanvin s’était déjà prêté au jeu du co-branding, en signant une impressionnante collection capsule avec la marque suédoise Acne (encore baptisée Acne Jeans à l’époque). Distribuée dans les boutiques Acne, cette collaboration avait fait radicalement grimper les prix de la marque suédoise (l’entrée de gamme se situait à 900 €). « Lanvin for H&M » pourrait bien cette fois tirer la gamme de prix H&M vers le haut.

Florent Gilles

(photo PixelFormula)

02/09/2010 - 19h27

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