Distribution

Forever 21 a ouvert ses portes à Vélizy 2

Le premier magasin Forever 21 français a été inauguré samedi 28 janvier en présence de représentants de l'enseigne, d'Unibail Rodamco et d'Amel Bent, marraine de l'événement. La griffe californienne va ouvrir un second magasin en septembre à Rosny 2 et vise Paris intra muros en 2013.

« Amel Bent correspond bien à l’identité de Forever 21 : jeune, populaire et stylée » a déclaré Linda Chang, directrice du marketing de Forever 21 et fille du fondateur Don Chang. La jeune femme était sur les lieux comme à chaque ouverture importante de la chaîne, accompagnée par Larry Meyer, vice président exécutif, et Christophe Cuviller, COO d’Unibail Rodamco. La grande force de Forever 21, outre un prix défiant toute concurrence, c’est sa rapidité de renouvellement et sa réactivité face aux tendances. De nouveaux produits sont en effet introduits tous les jours pour raviver l’excitation en magasin, ce qui la place en position de force par rapport à son concurrent H&M au renouvellement plus tempéré. Dans le magasin de Vélizy 2, qui s’étend sur près de 2000 m2 de plain pied, des blazers cintrés en molleton sont proposés à moins de 18 euros, et le rayon chaussures et accessoires regorge de derbies aux imprimés fleuris, de ballerines scintillantes façon Repetto et de capelines aux couleurs automnales. Les lignes Heritage 1981 et 21 Men sont présentes à Vélizy, mais l’enseigne propose par ailleurs des gammes junior (de 6 à 14 ans), grandes tailles et femmes enceintes, qui vient de voir le jour.

« Nous avons introduit Forever 21 pour la première fois en Espagne dans le centre commercial La Maquinista à Barcelone au printemps dernier, et un second magasin français ouvrira à Evry 2 en septembre prochain », se félicite Christophe Cuviller qui poursuit ici sa stratégie d’implantation de nouvelles enseignes, quelques mois après Hollister - également à Vélizy 2 - où le client peut se faire prendre en photo avec de jeunes surfeurs, et un an après Aldo aux Quatre Temps La Défense et sa fast fashion de l’accessoire. « Nous sommes en discussion pour deux autres implantations dans notre réseau français, dévoile-t-il, Les ouvertures en centres-villes font aussi partie de la stratégie globale de Forever 21 et la France ne dérogera pas à la règle, à commencer par Paris. « Nous poursuivons les discussions pour un grand emplacement sur trois niveaux en face de la Samaritaine rue de rivoli, mais des travaux vont être nécessaires et le projet pourrait s’étendre encore une année », explique Larry Meyer, un pilier de cet empire familial qui accompagne sa croissance depuis neuf ans. « Notre format de magasins est très flexible et nous pouvons nous adapter à des types de locaux très variés », explique Larry Meyer qui compte aussi investir les grandes villes de province dès l’année prochaine. « Des villes comme Lyon et Marseille nous intéressent particulièrement », avance-t-il.

Florent Gilles

(photo : Dominique Maitre)

28/01/2012 - 19h44

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