Distribution

Etam continue d'avancer ses pions en Chine

Etam Développement compte ouvrir 300 nouveaux points de vente en Chine en 2011. Ce marché compte pour près d’un tiers du chiffre d’affaires du groupe, représenté localement à travers cinq enseignes différentes, dont la plus récente, E&Joy, concerne le denim.

Le groupe Etam Développement vise 300 nouvelles ouvertures en Chine d’ici à la fin 2011, déclarait récemment Laurent Melchior au Figaro, ajoutant qu’un investissement de « 50 à 70 millions d’euros » viendrait soutenir ces mesures. Ces prochaines implantations s’ajoutent au réseau de 3044 points de vente existants, principalement dans des centres commerciaux et corners en grands magasins. Pour ce marché, qui booste généralement ses résultats, Etam distille pas moins de cinq marques enseignes différentes, dont trois principales : Etam, Etam Weekend et ES (Etam Sport). Deux challengers s’ajoutent au trio, Etam Lingerie et Etam Homme, suivis depuis 2010 par l’enseigne cadette concentrée sur le denim, E&Joy.
Etam a commencé à avancer des pions dans l’Empire du Milieu dès 1995 en s’associant avec une famille chinoise. Le chiffre d’affaires publié pour l’année 2010 atteignait 1,13 milliard d’euros, en hausse de 2,6 % par rapport à l’exercice précédent. Laurent Melchior apparaît confiant quant aux futures performances du groupe en 2011, prédisant une hausse des ventes toujours soutenue par l’activité en Chine.

Florent Gilles

(photo : Etam Chine)

04/04/2011 - 18h57

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