Distribution

Damart change de logo et dynamise son offre

Opérée il y a un an, la réorganisation de la structure Damartex a amené plusieurs évolutions chez Damart visibles depuis peu. Parmi celles-ci, un nouveau bureau de style a vu le jour. Au programme : des collections pour séduire les jeunes seniors, un nouveau logo et des ouvertures annoncées.

« Tout découle de la réorganisation que nous avons menée il y a un an, explique en préambule Jacques Destobbeleer, directeur international de l'offre produits chez Damart. Ainsi, nous avons mis en place des directeurs de commercialisation de l'offre pour chacune de nos filiales (France, Belgique et Angleterre) qui gèrent ainsi eux-mêmes leur offre. Cela permet plus de proximité avec nos différents marchés ».
En parallèle, un nouveau bureau de style a été mis en place accueillant désormais 5 stylistes contre une coordinatrice précédemment. « Nous avons travaillé à développer une nouvelle patte stylistique. Celle-ci est là pour que Damart soit plus en phase avec son temps car notre objectif, sans exclure notre offre classique, est de devenir le leader sur le marché textile européen senior », souligne Jacques Destobbeleer. Aussi, si Damart séduit déjà les 70 ans et plus, la marque-enseigne veut désormais rallier à elle les jeunes seniors (55-65 ans). D'où de nouvelles collections printemps-été 2011 plus jeunes, plus colorées et dans l'air du temps.
En parallèle, le logo Damart a été relooké en janvier 2011 et une vague de renouveau frappe aussi les boutiques à enseigne (environ 75 en France) qui voient leur concept amélioré. « Notre programme est d'ouvrir entre 10 et 15 boutiques par an dans les 3 à 4 ans à venir ». L'idée étant d'harmoniser le réseau de distribution multicanal actuellement réparti entre la VAD - catalogue et internet - (60% des ventes) et le retail (40%). Sur son dernier semestre 2010 (1er juillet-31 décembre), Damart ayant réalisé 385 millions d'euros (+ 3,8 %). Damartex de son côté pesant 700 millions d'euros.

Céline Vautard

18/02/2011 - 18h26

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