Distribution

Conso textile : novembre en recul de 6,7 %

Selon le bilan définitif établi par l'Institut Français de la Mode, la consommation d'articles de textiles et de mode a connu une chute de 6,7 % en valeur sur le mois de novembre 2011. Sur les onze premiers mois de l'année, les ventes du secteur s'établissent en retrait de près de 3 %.

Difficile mois de novembre 2011. Depuis l'été dernier, la consommation d'articles de textiles et d'habillement n'a eu de cesse de chuter. Selon le dernier relevé effectué par l'IFM, les ventes du secteur s'établissent en retrait de 6,7 % sur ce onzième mois de l'année. Un chiffre à mettre, certes, au regard de la référence de 2010 où la consommation avait progressé de 1,7 % mais quand même… Si on se concentre uniquement sur le prêt-à-porter, la baisse d'activité s'établit à 6,5 % et personne n'a été épargné par cette défection des consommateurs. Si les magasins populaires réussissent à stabiliser leur situation par rapport au mois de novembre 2010 (-0,2%), les autres circuits de distribution sont plus durement touchés. Les chutes de chiffre d'affaires en matière de prêt-à-porter s'établissent de -4,3 % pour les acteurs de la VAD à -8,5 % pour les chaînes de grande diffusion. Les grands magasins enregistrant pour leur part une baisse de 4,9 % de leur chiffre d'affaires suivis par les indépendants multimarques (-5,6 %), les chaînes spécialisées (-7,5 %) et les hyper-supermarchés (-8 %). Côté rayons, la situation n'est guère plus réjouissante. Le prêt-à-porter femme étant en chute de 9,2 % faisant face à un prêt-à-porter homme en retrait de 7,5 %. Quant à l'habillement pour enfant, il enregistre une baisse de 4,7 % de son chiffre d'affaires sur la période.
Du coup, en cumulé sur les onze premiers mois de cette année 2011, les ventes de prêt-à-porter s'établissent en retrait de 2,9 %. Seuls les rayons mode des grands magasins ont réussi à tirer leur épingle du jeu via une croissance de 2,8 % de leur chiffre d'affaires sur la période. Quant à la situation la plus préoccupante elle est trustée par les chaînes de grande diffusion qui ont vu leurs ventes s'affaisser de 4,5 % sur la période.

Anne-Laure Allain

04/01/2012 - 18h31

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