Distribution

Conso Textile : la période juin/juillet en progression de 3 %

Selon les résultats de l’enquête de l’IFM, la consommation d’articles d’habillement et de textile a progressé de 3 % sur les mois de juin/juillet. Un calcul fait sur ces deux mois afin de neutraliser l’effet du décalage de la période des soldes.

La consommation d’articles de textile et d’habillement retrouverait-elle des couleurs ? Selon, l’Institut français de la mode, les mois de juin et juillet ont connu une augmentation de 3 % par rapport aux deux mêmes mois de l’année 2009. Une statistique volontairement calculée sur ces deux mois afin de neutraliser l’effet de décalage de la période des soldes d’été qui ont démarré le 24 juin en 2009 (le coup d’envoi a été cette année donné le 30 juin). Si on se concentre uniquement sur l’habillement, la hausse des ventes atteint même 3,4 %. Tous les circuits de distribution ont plus ou moins profité de cet élan. Seule la VAD reste en retrait via un recul des ventes de -2,3 %. Pour tous les autres, la période fut plutôt positive. En tête, les grands magasins via une hausse de leur chiffre d’affaires de 8,8 %. Suivis par les indépendants multimarques (+6,1 %), les chaînes spécialisées (+3,3 %), les chaînes de grande diffusion (+2,8 %). Quant aux magasins populaires et aux hyper/supermarchés, ils frôlent la stagnation via respectivement des légers sursauts de leurs chiffres d’affaires de +0,7 % et +0,6 %. Côté rayons, on peut dire que le regain d’activité n’a pas vraiment profité au prêt-à-porter enfant, qui voit ses ventes baisser de 1,5 %. Les sous-vêtements et chaussants homme n’ont quant à eux fait que +0,7 % de croissance. A l’inverse, les rayons femme et homme ont visiblement connu un hausse de fréquentation puisque leurs chiffres d’affaires sur la période sont en hausse de 6,1 % et de 5,2 %. A noter que le rayon prêt-à-porter femme des hyper/supermarchés a particulièrement performé sur la période via un très joli 15 % de croissance. En cumulé, sur les sept premiers mois de l’année 2010, les ventes d’habillement restent en retrait de 0,3 %. Seuls les grands magasins (+5,5 % entre janvier et juillet) et les magasins populaires (+1,9 %) affichent une embellie par rapport à 2009. Tous les autres circuits de distribution sont soit, en quasi stagnation (+0,7 % pour les chaînes spécialisées, -0,5 % pour les indépendants multimarques…) soit, a contrario, en difficulté, à l’instar de la VAD qui affiche un recul de ses ventes en cumulé de 6 %.

Anne-Laure Allain

03/09/2010 - 18h24

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édito

de Anne-Laure Allain Rédactrice en chef

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