Distribution

Aldo vise 50 ouvertures en France d'ici à 5 ans

Après des premiers pas en région parisienne fin 2011, le géant de la chaussure Aldo débarque à Lyon Confluence le 4 avril prochain. Un développement piloté par son franchisé Mercure International, qui a pour ambition d'ouvrir au moins 7 boutiques par an en France.

Après une ouverture en catimini au centre commercial Les Quatre Temps de la Défense, puis l'inauguration en décembre dernier de son flagship parisien rue de Rivoli 2011, l'enseigne fast fashion d'accessoires Aldo affiche ses ambitions à long terme. Le déploiement français de la chaîne canadienne a été confié en exclusivité à la société MI (Mercure International). « Nous projetons d'ouvrir une cinquantaine de magasins sur les cinq prochaines années, livre Cédric Houdrouge, directeur du développement chez MI. Tout dépendra des opportunités d'emplacements premium qui se présentent, idéalement en centre ville, mais les centres commerciaux sont également envisagés » poursuit-il.

Troisième point de vente à voir le jour sur le sol français, la boutique du centre commercial Lyon Confluence ouvrira ses portes le 4 avril prochain, sur 150 m2. C'est ensuite dans la capitale et le Sud du pays que les projets du franchisé se focalisent. Il souhaite multiplier les points de vente à Paris, et viser dans un premier temps les villes de Marseille, Nice et Bordeaux. Pour accompagner son développement, Aldo va également lancer un e-shop dédié au marché français, dont la mise en ligne est prévue pour le second semestre 2012.

Lancée au Québec par le Français Aldo Bensadoun en 1972, Aldo mise sur des modèles souvent glamour et très colorés, afin de « chausser les fans de chaussures » à moindre coût. Présente dans 67 pays avec plus de 1600 magasins, la griffe a longtemps attendu avant d'investir l'Hexagone. « Cela s'explique par plusieurs facteurs : la France est un marché important pour Aldo pour des raisons commerciales, mais aussi personnelles - Aldo Bensadoun est français - et d'un point de vue "mode" également. La marque a attendu de trouver le bon partenaire, et d'être assez "mature" en termes d'offre, d'expertise dans les domaines de la création, de l'identité de marque, avant d'envisager son entrée sur le marché français, un marché très concurrentiel », précise-t-on chez le chausseur qui génère aujourd'hui un chiffre d'affaires annuel de 1,6 milliard de dollars.

Marion Deslandes

30/01/2012 - 19h12

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