Conjoncture

Tourisme : les dépenses des Japonais à Paris en baisse de 8,2 % en 2011

Afin de matérialiser l'impact du Tsunami sur les dépenses des Japonais lors de leur séjour à Paris, Fashion Daily News s'est associé à Global Blue, leader mondial de la gestion de détaxe afin de mettre au point un nouveau baromètre. A l'issue de l'année 2011, il s'avère que les dépenses par carte bancaire* des touristes nippons, grands consommateurs de mode sous nos cieux, ont baissé de 8,2 % en 2011.

Pendant neuf mois, Global Blue leader mondial de gestion de détaxe associé à Fashion Daily News a scruté le comportement des touristes japonais à Paris. Le but ? Matérialiser l'impact des tristes événements survenus en mars 2011 au Pays du Soleil Levant sur la consommation à Paris. Il faut dire qu'avant le Tsunami, les Japonais se plaçaient à la troisième position dans le top 5 des plus importants consommateurs étrangers (hors zone Europe) à Paris, derrière les Chinois et les Russes mais devant les Américains et les Brésiliens. Chaque transaction effectuée dans notre capitale atteignait en moyenne 860 euros (panier moyen par achat). Et, « Last but not Least », 90 % de leurs dépenses dans notre capitale concernaient des articles de mode. « N'oublions pas non plus, qu'il y a 10 ans, les Japonais occupaient la première place dans le top 5 des nationalités les plus dépensières chez nous. Après le 11 septembre 2001, ils avaient ralenti le tempo mais depuis un an et demi environ, on constatait un vrai retour. On aurait pu même extrapoler sur leur apparition à la deuxième position sur le podium » indique Lucie Delahaye, marketing sales manager pour la France de Global Blue.

Effectivement, entre le 1er janvier et le 11 mars 2011, les dépenses des Japonais à Paris ont augmenté de 55 % par rapport à la même période un an auparavant. « Après le tsunami, on constate forcément un fort ralentissement. Il y a eu un très fort réflexe patriotique et ceux qui pouvaient voyager sont restés pour aider à la reconstruction du pays. » Du mois de mars à fin septembre (semaine 13 à 39), les dépenses des Japonais à Paris ont chuté de près de 30 % (-29,5 %). « Quant aux pics constatés durant les mois d'octobre et novembre (semaines 39 à 47), ils correspondent à la Silver Week. Une période où les Japonais célébrant à l'origine l'équinoxe d'automne bénéficient de plusieurs jours fériés leur permettant de voyager plus longtemps et donc vers des destinations plus lointaines ». Sur cette période en effet, les dépenses ont crû de 24 % par rapport à la même période l'an dernier qui s'était déjà avérée comme une période faste. Signe peut-être qu'un retour à la normale est en train de s'opérer ? « Même si les choses se sont un peu appesanties, les voyages effectués sur cette période sont souvent organisés de longue date, donc avant le tsunami. On peut aussi peut-être extrapoler sur le fait que les gens qui ont voyagé sur cette période appartiennent à la catégorie la plus aisée et donc dépensent plus.» Ainsi, sur l'ensemble de l'année 2011, les dépenses des Japonais à Paris ont baissé de 8,2 % par rapport à 2010. Cependant, ils devraient rester en bonne position dans le fameux top 5 des touristes (hors Europe) les plus dépensiers dans notre capitale. « A noter, tout de même que les Brésiliens s'avèrent de plus en plus présents et devraient d'ici quelques mois dépasser les touristes américains » conclut Lucie Delahaye, marketing sales manager pour la France de Global Blue.

* Global Blue collecte et analyse les transactions par carte bancaire des touristes étrangers à l'aide de son service "currency choice".

Anne-Laure Allain

16/01/2012 - 18h58

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de Anne-Laure Allain Rédactrice en chef

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