Le 21 Mai 2012
Sur les cinq plus gros pays européens, les ventes en ligne d’articles de sport (chaussures et textile) ont atteint 2,6 milliards d’euros au cours de la période allant de septembre 2010 à septembre 2011.
Les ventes d’articles de sport sur Internet ne connaissent pas la crise. De septembre 2010 à septembre 2011, pas moins de 2,6 milliards d’euros ont été dépensés sur le web pour des chaussures et vêtements de sport dans les cinq plus gros pays européen (Allemagne, Italie, France, Grande Bretagne et Espagne) selon l’institut NPD. La société d’études estime même que si on y inclut les équipements, le montant des achats sur la toile peut grimper à 4 milliards. Elle affirme par ailleurs que 42% de la croissance du marché du sport provient des ventes en ligne.
Le sport actif semble davantage porteur que le sport lifestyle sur la toile puisque les deux tiers de la croissance des ventes en ligne concernent des articles destinés à la pratique sportive, contre un tiers pour les produits d’inspiration sport dédiés à un usage quotidien. Enfin, NPD relève que le prix de vente moyen sur la toile, établi désormais à 29 euros, dépasse de quatre euros celui du réseau réel. Les acheteurs sont en effet prêts à dépenser des sommes de plus en plus importantes sur Internet, les ventes de produits de 100 euros et plus ayant progressé de 17% sur la période observée dans les cinq pays européens susnommés.
Audrey Bazanella
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