Conjoncture

IFM : les Françaises moins dépensières que leurs voisines européennes

L'Institut Français de la Mode publie aujourd'hui une grande étude sur le marché de la mode féminine en Europe en 2010. Il y apparaît notamment que les Françaises consacrent un budget mode bien inférieur à celui de leurs voisines européennes.

L’IFM publie aujourd’hui (1er septembre) l’étude « Les Femmes et la mode, France/Europe 2011», une mine d’informations pour les marques qui pourront en extraire mille enseignements sur cette cible « si difficile à cerner ». Quand l’étude s’attache à comparer le comportement d’achat des femmes françaises à celui de ses voisines européennes, les budgets mode diffèrent de façon notable.
Le panier annuel des Allemandes s’élève à 602 euros, mais chez nous, atteint seulement 407 euros. La pièce de prédilection des Françaises ? Le T-shirt ! Il s’en serait vendu 114 millions dans l’Hexagone en 2011. Les données réunies par l’IFM font aussi apparaître un recul des ventes des jeans féminins, après une constante progression entre 2000 et 2009. Ce poste de dépense couvrait alors 11,2 % des dépenses totales des Françaises. Or en 2010, les jeans ne représentaient plus que 9 % des achats de mode des Françaises.
La vraie star de l’année en France s’avère être la robe, dont les ventes ont augmenté de 27 % en 2010 quand la consommation en général, elle, enregistrait un recul de 0,2 %. On apprend également qu’en dix ans, le marché du womenswear en France a gonflé de 3 % en volume mais que les prix des articles de mode femme a baissé de 13 %. Les grandes enseignes de distribution de type H&M et Zara n’y sont évidemment pas pour rien. Par ailleurs, l’étude confirme que le recours à la fast fashion n’est pas lié au niveau social des consommatrices. Les Françaises, même si elles gagnaient plus d’argent, déclarent dans l’étude qu’elle le consacreraient à d’autres postes de dépenses, et continueraient donc à s’habiller chez Zara, H&M et consorts.
Pour réaliser « Les femmes et la mode, France/Europe 2011 », Franck Delpal, Patricia Romatet, Nathalie Gennérat et Gildas Minvielle ont observé et analysé les comportements d’un panel de 1500 Européennes, issues de quatre tranches d’âges différentes. La France, l’Allemagne, le Royaume-Uni, l’Espagne et l’Italie étaient chacun représentés par 300 femmes.

Florent Gilles

31/08/2011 - 19h21

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