Conjoncture

Etude Xerfi : le marché du bébé se porte bien

Les Français font plus de bébés ? Une bonne nouvelle pour le marché, dont la croissance devrait, selon le cabinet d’études Xerfi, s’accélérer jusqu’à l’horizon 2012.

En tête devant l’Irlande et le Royaume-Uni, la France peut se targuer d’enregistrer le plus fort taux de natalité en Europe. Le marché des articles pour tout petits en recueille naturellement les fruits : en 2010, la puériculture, la layette et le jouet ont généré un chiffre d’affaires de 2,7 milliards d’euros, en hausse de 1,2 %, selon les estimations de Xerfi. Ce dynamisme devrait se poursuivre en 2011 (+1,3 %) et en 2012 (+1,5 %), malgré un certain bouleversement du paysage concurrentiel et l’émergence de nouveaux comportements de consommation. Les spécialistes, qui pèsent plus de la moitié des ventes du marché, seraient ainsi davantage confrontés à de nouvelles formules commerciales telles que le troc, l’occasion ou même la location d’articles, plébiscités par les ménages en quête de bons plans. Résistants, les GSA ont également concentré leurs efforts sur un meilleur merchandising pour séduire leur clientèle, quand les pure players spécialisés ont, de leur côté, levé massivement des fonds pour soutenir leurs projets de développement. Internet, relève Xerfi, constitue justement un levier de croissance pour les spécialistes, qui de par leur notoriété et leur réseau physique disposent d’un réel potentiel multicanal.
Le renforcement du maillage territorial compte parmi les opportunités à saisir, en France et à l’international, l’Europe du Sud et l’Asie étant jugées attractives. Facteur clé de différenciation, l’image de marque est primordiale, comme la diversification de l’activité, qui permet de s’inscrire dans une expertise plus globale dans l’univers de l’enfant.

Stéphanie Santerre

(photo : Patrick Swirc)

28/04/2011 - 18h17

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