Le 21 Mai 2012
Une étude Xerfi publiée le 5 octobre montre que les ventes de vêtements pour enfants via des marques haut de gamme et luxe vont croître de 8,5% en 2011. Une manne importante qui voit arriver de nouveaux acteurs, dont les créateurs de mode.
Alors que les griffes Lanvin ou Versace viennent de lancer leur ligne enfant, l'étude menée par Xerfi montre qu'un engouement persiste en matière de mode enfantine de haute qualité, autant de la part des marques que des clients. En effet, l'étude prévoit que les ventes de vêtements haut de gamme et luxe dans les grands magasins vont bondir de 8,5% pour l'année 2011. Toutefois, ce chiffre devrait progressivement baisser pour 2012 (2%) et 2013 (3,5%). Un segment de niche très attractif pour les marques, boostées par le dynamisme de la natalité, l'engouement pour le luxe, et le choix plus affirmé des enfants et des adolescents… On distingue en fait trois acteurs sur ce marché : les géants de l'industrie mondiale du luxe (LVMH, PPR), les spécialistes haut de gamme de l'enfant (Bonpoint), et les créateurs de mode (Rykiel, agnès b).
Le rapport signale en outre que les boutiques physiques céderont peu à peu du terrain aux e-shops, notamment aux spécialistes des ventes privées, plus attractifs pour les classes moyennes.
Marion Deslandes
(Photo : Lanvin Petite)
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