Conjoncture

Etude : le consommateur "moyen" prend le pas sur "l'enthousiaste"

Le consommateur de mode "moyen" a plus d’impact sur la consommation que le client "enthousiaste" comprenez « addict » aux marques haut de gamme. C’est la conclusion du rapport d’American Express paru ce 22 septembre, intitulé "2011 Spend Sights Special Report: French Luxury Fashion Spending".

Selon cette étude, les consommateurs moyens français de tout âge, ont augmenté leurs dépenses d’habillement pour ce premier semestre 2011, surtout dans le domaine du "luxe" de +13 %. Dans le secteur de la mode "moyen de gamme", leurs achats sont en hausse de 7 %. Les clients haut de gamme ou « enthousiastes » selon leur dénomination octroyée dans cette étude, eux, ont réduit leurs dépenses en mode luxe de 10 % et en "moyen de gamme" de 9 %. Toutefois, même si leur consommation a chuté cette année, cette catégorie continue de dépenser plus qu’elle ne le faisait avant la crise économique mondiale de 2008. Le volume d’achat des consommateurs moyens restent, en revanche, inférieurs à ceux d’avant la crise, et ce malgré la forte croissance du premier semestre 2011.
Parmi les secteurs de vente, c’est la joaillerie qui s’en tire le mieux. Alors qu’il avait réduit ses dépenses dans ce secteur en 2010, le consommateur français moyen a accru ses dépenses de 38 % au cours du premier semestre 2011. Concernant les différents publics, la génération Y (18-29 ans) montre un véritable attrait pour la mode "luxe". Bien qu’ils soient encore un groupe minoritaire, ils ont consacré, en termes de dépenses globales, 40 % de plus à la mode "luxe" que la génération X (30-45 ans), les baby boomers (46-66 ans) et les seniors (plus de 66 ans). À noter que les données relevées dans ce rapport proviennent des transactions effectuées sur le réseau de paiement d’American Express, ajustées afin de refléter la population générale.

Marion Deslandes

(photo PixelFormula)

23/09/2011 - 18h03

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