Le 21 Mai 2012
La griffe de lingerie abordable Variance lance une campagne de publicité d'envergure pour le premier semestre 2012, à l'image de celle qu'elle avait initié l'an passé.
La marque du groupe VFB Variance lance une offensive médiatique dès février prochain. Elle affichera ses publicités dans 7 titres de presse féminine entre février et juillet 2012, s'installera dans 315 gares françaises sur des panneaux de 2 x 2m, et renforcera sa présence sur les réseaux sociaux comme Facebook. Le nouveau visage médiatique de la griffe de lingerie a été lancé il y a un an. Un concept qui n'est pas révolutionnaire, mais qui a le mérite d'être clair, porté par un logo rouge classique mais fort visuellement. Sobre et efficace, l'image présente sur un fond blanc la top Ana Beatriz Barros, portant un ensemble coordonné et posant de façon assez naturelle. De quoi séduire les 25/45 ans, « surtout les trentenaires fashion, mais pas victim », selon la marque, qui propose des ensembles easy chic à partir de 40 euros. Variance revendique une place de n°3 de la lingerie avec 8,9% en volume de parts de marchés (au printemps 2011). Le chiffre d'affaires de VFB avoisinait les 40 millions d'euros en 2010.
Marion Deslandes
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