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Pierre Balmain se lance à Paris et sur le web

La nouvelle ligne de la maison Balmain sera dévoilée dimanche 3 octobre au showroom parisien d'Ittierre, le fabricant et distributeur de Pierre Balmain. La marque, qui démarre une offensive web orchestrée par l'agence KCD Digital, prévoit déjà trois ouvertures de boutiques dédiées d'ici à la fin 2012.

La première collection Pierre Balmain, interprétation urbaine et accessible de Balmain, sera dévoilée à la presse dimanche 3 octobre au milieu de la Fashion Week de Paris. Le fruit de la collaboration entre Balmain et le fabricant Ittierre débute cette semaine sa campagne de lancement sur le web. L'agence KCD Digital, qui orchestre la communication virale de Pierre Balmain en convoquant les journalistes mais surtout les bloggeurs à la présentation parisienne. C'est d'ailleurs sur le web que démarre la communication de Pierre Balmain. La marque accessible s'est offert des références très haut de gamme pour les besoins de « Devils Banquet », un court métrage de mode signé Inez & Vinoodh et mettant en scène la top Abbey Lee Kershaw (à gauche ci-dessus) et son groupe de rock. Cette vidéo illustrant la collecton en musique, dont le stylisme a été assuré par la styliste britannique Melanie Ward, se répand sur la Toile depuis mercredi 28 septembre. Sa version complète ne sera publiée qu'à partir du 3 octobre.
En bonne marque de son temps, Pierre Balmain possède déjà sa page Tumblr, son profil Twitter et son site web ouvrira dans les jours qui viennent. Avant la fin 2012, ce site sera marchand, et Pierre Balmain possèdera trois boutiques en propre à Milan, Rome et Paris.
Cette collection printemps-été 2012 dessinée par le studio d'Ittierre, va être diffusée dans près de 700 points de vente à travers les principaux marchés européens, les Etats-Unis, le Moyen-Orient et la zone Asie Pacifique. Le T-shirt Pierre Balmain démarreront à 120 euros, la paire de jeans 250, les vestes en cuir 350€ et les costumes 650 €. à prAvant la fin de l'année 2012, Pierre Balmain aura son propre e-shop

Florent Gilles

(image extraite de "Devils Banquet", par Inez & Vinoodh)

28/09/2011 - 19h36

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