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Lacoste par Malandrino : réservée aux Etats-Unis

La diffusion de la collaboration entre Catherine Malandrino et Lacoste ne dépassera pas les frontières américaines. Les douze pièces en cours de commercialisation outre-Atlantique viennent rappeler l'importance de ce marché pour Lacoste comme pour la créatrice expatriée.

Annoncée par Fashion Daily News en mai 2010, la collaboration entre Catherine Malandrino et Lacoste était d'abord attendue pour l'automne-hiver 2010. Finalement, le fruit de ce mariage français arrivera dans le réseau des marques respectives à la mi-avril… Mais seulement aux Etats-Unis. Ce choix vient souligner l'importance stratégique du marché américain pour Lacoste comme pour celle qui s'expatriait à New York en 1988.
Les Etats-Unis constituent en effet le premier client de la marque au crocodile. C'est donc en toute logique que Devanlay accorde un soin particulier à cette clientèle. Alors qu'approche la réouverture du flagship historique de la marque sur la cinquième venue à Manhattan, le projet de mode féminine en duo avec Catherine Malandrino a été présenté, il y a quelques jours, aux acheteurs et la presse américaine dans leur showroom new-yorkais. De quoi guider subtilement vers Lacoste les shoppeuses non encore habituées au crocodile.
Douze pièces comprenant robes, chemises, tuniques, au prix wholesale entre 145 et 460 dollars par pièce auront l'honneur d'une sélection de points de vente Lacoste et du réseau de boutiques et corners Catherine Malandrino à travers les Etats-Unis. Le logo du crocodile (voir ci-dessus) a été revisité non sans une touche d'irrévérence à la française puisque deux crocodiles s'embrassent l'un et l'autre pour symboliser ce mariage. Dans les rues de New York, les piétons peuvent depuis quelques jours rencontrer ce logo sur le bitume des trottoirs, accompagné de la mention "Lacoste X Malandrino, coming spring 2011". Le buzz est en marche.

Florent Gilles

24/03/2011 - 18h26

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