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H&M tient la planète mode en haleine

H&M a lancé lundi 30 août 2010 une campagne virale qui met la mode en émoi, autour de la question suivante : qui sera le prochain designer invité à collaborer ? La chaîne suédoise devrait lever le voile le 9 septembre prochain.

La chaîne de prêt-à-porter suédoise s’est mise à la communication virale au travers de mini spots vidéos colportés via YouTube, Facebook et Twitter. Le numéro 3 mondial de la distribution y montre, non sans humour, ce qui ressemble à des bribes d’interviews de designers en ombres chinoises. Les sites d’information comme les blogs de mode ont déjà fait leurs paris sur l’identité des protagonistes : Tomas Maïer (Bottega Venetta) pour certains, Carolina Herrera pour d’autres… La vérité pourrait être plus amusante, puisqu’à y regarder de plus près, tout porte à croire qu’il s’agit de personnages fictifs. Cependant, la rumeur la plus séduisante (car non démentie) reste sans nul doute celle qui lie H&M à la maison française Lanvin et son directeur artistique Alber Elbaz – relayée notamment par Womenswear Daily.

Cette campagne virale pour le moins efficace sème le trouble et surtout, crée l’attente. Désormais considérées comme des informations de la plus haute importance, les collaborations entre H&M et les marques de luxe, outre leurs propres campagnes à gros, voire très gros budget (comme celle de la collection Matthew Williamson), ont désormais leurs teasers sur le web. Auront-elles aussi leur propre ligne dans les prochains résultats annuels d’H&M ? Fashion Daily News s’engage à réclamer les chiffres de la future collaboration. Au moins, on peut essayer.

Florent Gilles

01/09/2010 - 19h11

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