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Giorgio Armani annule sa fête pékinoise

Alors que la maison prévoyait de célébrer sa présence en Chine, le 28 mai 2011 à Pékin, Giorgio Armani a annulé l'événement. La raison invoquée : la catastrophe au Japon, contexte jugé inapproprié pour célébrer la présence d'Armani sur un marché voisin.

Finalement, Giorgio Armani ne fêtera pas sa présence sur le marché chinois. La maison a envoyé un communiqué expliquant que le contexte actuel au Japon était peu propice à la fête. La marque a ouvert sa première boutique en Chine en 1998. Aujourd'hui, il en existe plus de 200 dans 43 villes à travers le pays, sous les diffférentes enseignes du groupe : Giorgio Armani, Emporio Armani, Armani Collezioni, AJ Armani Jeans, Armani Junior, A|X Armani Exchange, et enfin Armani Casa.
Néanmoins, une part de mystère subsiste encore autour de ce projet avorté. De nombreuses maisons de luxe occidentales n'ont pas eu les mêmes scrupules que Giorgio Armani. Le 13 avril dans la capitale chinoise, Burberry a fait résonner le rock britannique lors d'un grand concert-défilé à Pékin retransmis sur Internet. L'occasion de rappeler que la maison anglaise est non seulement une marque, mais aussi un véritable relais culturel, et désormais un créateur d'"événements digitaux". Pour la créatrice américaine Diane Von Furstenberg, la promotion en Chine passe par l'art. Son exposition "Journey of a Dress" a ouvert le 2 avril dernier à la galerie Pace dans la Cité Impériale. Une opulente soirée d'inauguration a été donnée sous le thème du Bal Rouge en présence de l'artiste chinois Zhang Huan. Enfin, la maison Lanvin mantient quant à elle son grand rendez-vous avec la Chine prévu le 28 avril dans la capitale.

Florent Gilles

(photo : image extraite du e-shop EmporioArmani.cn lancé en 2010 avec Yoox)

14/04/2011 - 19h26

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