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Diesel s'invente un pays et démarre sa campagne la plus ambitieuse

Dévoilée en avant-première au Bread & Butter, la suite de la campagne « Be Stupid » de Diesel prendra la forme d'un territoire utopique où la marque importera son way of life et écrira l'histoire de sa communauté. Baptisée « Diesel Island », celle-ci se déploiera sur de nombreux supports.

Diesel vient de dévoiler sa nouvelle campagne ! Cette fois, la marque star de Renzo Rosso a vu les choses en grand, et selon certaines informations, Only The Brave aurait été jusqu’à acheter une île dans un endroit encore tenu secret pour lancer « Diesel Island ». Info ou intox ? Le mystère reste complet mais le programme est riche.
D’abord, place au teasing de la fin janvier jusqu’en février pendant lequel Diesel interpelle son audience sur l’avènement d’un pays à son image, une « terre de la stupidité » où tout client Diesel aura le droit d’asile. La griffe décrit cette terre inconnue comme « une utopie sous les tropiques où les principes du manifeste Be Stupid pourront prospérer et s’épanouir ». Les images de la première phase de la campagne shootée à la fin 2010 montrent d’ailleurs les premiers pionniers débarqués sur l’île (photo).
Puis, la suite se déroulera sur la Toile, dans les médias et dans le réseau retail de la marque. « Par stupidité, il faut comprendre créativité, décalage et ambition », rappelle-t-on chez Diesel, qui trône à l’entrée du salon berlinois jusqu’au 21 janvier. Question créativité justement, les ressources de « Diesel Island » semblent infinies : la griffe parle déjà d’une page Wikipédia actualisée chaque semaine, d’applications et de réseaux sociaux, de jeux en ligne et de films viraux qui renseigneront le public Diesel sur l’évolution de cette nation en devenir. Puis, le deuxième acte de cette campagne se manifestera en boutique au printemps : chaque magasin Diesel se muera en ambassade officielle de l’île Diesel, avec délivrance de passeports à la clé et autres avantages.
L’identité, la mode, l'esprit de communauté et la fête : ces ingrédients rassemblés renvoient à des thèmes chers à Bruno Collin, directeur artistique de Diesel et fondateur de Wad magazine. Un magazine pionnier qui, chaque été a pour habitude d’exporter son bureau comme ses célèbres soirées parisiennes… sur l’île d’Ibiza.

Florent Gilles

20/01/2011 - 19h53

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