MARQUES Morgan se réinvente de la tête au pied

17/03/10

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Repris par le groupe Beaumanoir au printemps 2009, Morgan est en pleine mutation avec bientôt un nouveau logo et un nouveau concept magasin.

Une nouvelle campagne de publicité sur le thème des Armes de la Séduction (agence La Chose) vient d’être lancée ce début de saison par la marque de prêt-à-porter Morgan à travers de nombreux supports (Grazia, Elle, Cosmo, Glamour, Envy, Public Look, etc. ) C’est une partie –importante- immergée de l’iceberg. Mais le groupe Beaumanoir entend frapper fort avec Sa marque. Pour cela, une compétition a été lancée entre trois cabinets de design et d’identité visuelle parmi les plus importants de la place de Paris : Saguez & Partners, Betc Design et Carré Noir après avoir piloté une consultation auprès d’une dizaine d’agences européennes. L’objectif est d’obtenir un nouveau concept de magasin (l’actuel a dix ans) et un relifting du logo. Les agences doivent rendre leur copie dans quelques jours. En attendant, les ouvertures continuent. Morgan est par exemple présent avec un magasin de 180 m2 dans le centre commercial Okabé du Kremlin Bicêtre inauguré la semaine prochaine. La marque prévoit d’ailleurs de refaire totalement son magasin phare des Champs Elysées en avril 2011. Cette unité de 450 m2 pèse 7% du total du chiffre d’affaires France de la marque… et assure une formidable publicité à elle seule pour la marque française !

Jean-Paul Leroy