MARQUES Mohamed Dia opère un grand virage technique avec Jean-Luc Errant

09/03/10

Agrandir la photo

Après le succès de sa ligne M.Dia, Mohamed Dia lance une gamme mixte sport urbaine et technique baptisée Dia7 avec Jean-Luc Errant, propriétaire de sa licence depuis 2009.

Monsieur Dia est le premier Européen à avoir fait un défilé hip-hop pendant une fashion week. C'était en 1995 et depuis, Mohamed Dia en a parcouru, du chemin. En 2008 et 2009, il passe un an aux Etats-Unis, pour apprendre et trouver l'inspiration pour la suite de son parcours. Il revient en ayant habillé les basketteurs de la NBA pour leur sortie de match, c'est-à-dire après la douche : survêtements amples et matières confortables de rigueur. Mais il n'a alors qu'une idée en tête : faire grandir sa marque, car lui-même a grandi.
Son nouveau projet, Mohamed Dia le voit à l'opposé du survêt' en coton épais qui a fait sa réputation au début. Il contacte donc le cerveau de la marque « Do You Velo », Jean-Luc Errant, de l'agence Boostyle. Ce qui intéresse Mohamed Dia, c'est le positionnement de « Do You Velo », à mi-chemin entre le sport (matières techniques, fonctionnalité) et le style urbain (couleurs, coupes, détails). Dia veut transposer ce concept à sa clientèle à lui, qui a quelques années de plus et devrait répondre présent à cette nouvelle marque, baptisée Dia7. Bonne nouvelle, Jean-Luc Errant est aussi un investisseur : il rachète illico la licence M. Dia et met en chantier une gamme homme et femme avec le designer.
Mohamed Dia entend continuer à faire ce qu'il fait bien : communiquer avec des grands sportifs, établir des partenariats avec équipementiers, fédérations et tournois, mais aussi s'inviter dans la sphère des nouvelles technologies. Pour preuve, le site Dia7 nécessite de la part du visiteur qu'il télécharge un logiciel spécifique, dédié à la navigation dans le nouvel univers de la marque Dia7. Partenaire exclusif : Microsoft - excusez du peu...
Mohamed Dia et Jean-Luc Errant inaugureront la ligne Dia7 homme et femme le 17 mars à la Cité de la Mode et du Design à Paris. Une ligne enfant est en chantier, et devrait être commercialisée d'ici août 2010.

Florent Gilles