MARQUES Gentleman Farmer veut s'étendre hors de ses frontières avec Eric Vilmin

16/03/10

Eric Vilmin vient de prendre le poste de directeur export de Gentleman Farmer. Une fonction nouvellement créée qui correspond aux toutes nouvelles ambitions de la marque en matière d’ouvertures de points de vente à l’international.

Eric Vilmin, 40 ans, vient d’être nommé responsable export de Gentleman Farmer. L’homme, qui a occupé des fonctions similaires chez Princesse Tam Tam et chez New Man, arrive pour soutenir les ambitions de la marque. Son objectif ? Passer des contrats avec des grands magasins en Europe (pays limitrophes de la France : Belgique, Royaume-Uni, Europe du Nord, Italie, Espagne), au Moyen-Orient et au Canada. « Nous ne souhaitons pas dans un premier temps ouvrir des boutiques à l’international, nous préférons nous concentrer sur une présence via le wholesale pour tester les marchés. La première mission que j’ai confiée à Eric est donc de structurer, dans chacune des régions cibles, une équipe d’agents commerciaux afin de rentrer dans les grands magasins locaux et d’acquérir des points de vente en multimarque », relate Anémone Berès, présidente de Gentleman Farmer. Les premiers points de vente ainsi ouverts devraient présenter la collection de l’été 2011.
Via cette dernière nomination, la présidente arrivée il y a un an à la tête de l’enseigne finit donc de structurer son équipe. Une nouvelle direction qui a commencé par l’arrivée d’un directeur de style, Laurent Le Mouël. Suivie par la création d’un poste de directeur du développement qui a été confié en interne à Cédric Gameiro (ex-attaché commercial). Et enfin, par la mise en place d’une structure informatique et logistique, aujourd’hui dirigée par Jérémy Hudelot. Un chef de projet est aussi, en interne, en train de développer une nouvelle plateforme de e-commerce.
En 2009, fort d’une vingtaine de magasins en France dont 2 en franchise, de 45 points de vente dans les grands magasins et de plusieurs centaines de multimarques, Gentleman Farmer a réalisé un chiffre d’affaires de 40 millions d’euros.

Anne-Laure Allain