CONJONCTURE NPD : Le marché des vêtements et chaussures de sport en petite forme

03/03/10

Selon la dernière étude publiée par NPD Group sur les vêtements et chaussures de sport, la légère hausse des ventes en volume n’a pas suffi à enrayer la chute du marché en valeur.

Après une tendance légèrement positive en 2007, puis ralentie en 2008, le marché du sport hors équipement a fini l’année 2009 en baisse de 2 %, selon la dernière étude publiée par NPD Group. L’Institut estime donc la taille du marché français du textile sport et style sport à 3,7 milliards d’euros TTC et celui des chaussures de sport et style sport à 2 milliards d’euros TTC. De son côté, la distribution spécialisée multimarques s’est renforcée avec 60 % de parts de marché, en constante augmentation. De même, si l’ensemble des achats déclarés en usage sport en 2009 a augmenté en volume (+2 %), le chiffre d’affaires de ce segment a pourtant reculé. Et concernant les achats d’usage quotidien/loisirs, la baisse du chiffre d’affaires serait, d’après NPD, simplement due à un recentrage du consommateur sur les produits non superflus, comme sur l’ensemble du textile. Par ailleurs, l’étude rapporte que l’offre de chaussures n’a pas non plus séduit la femme (14 ans et plus) l’année passée : une chute de -7 % a été observée ainsi qu’un panier moyen en baisse, « ce qui témoigne de la faible attractivité du rayon sur cette clientèle », même s’il est à espérer le regain d’intérêt pour les chaussures style sport « griffées » dans les années à venir. A l’approche de la Coupe du monde de football, le marché devrait profiter à l’avenir d’un coup de « boost », comme l’avait prouvé celle de 2006 sur les vêtements et chaussures de foot (+15 %).

Stéphanie Santerre