Beauté

France : Le marché des parfums et cosmétiques se redresse en 2010

Les ventes de parfums et produits cosmétiques dans les parfumeries et grands magasins français ont progressé de 3% en 2010 après une année 2009 difficile pour le secteur, selon une étude du cabinet NPD publiée mardi 15 février.

Les parfums et produits cosmétiques pèsent à présent 2,8 milliards d'euros de chiffre d'affaires et toutes les catégories de produits (parfums, soins,maquillages) ont enregistré en 2010 une progression des ventes, selon NPD. En 2009, le secteur avait accusé une baisse de 1% de ses ventes par rapport à l'année précédente, selon les chiffres compilés par le cabinet d'études marketing. La catégorie des parfums, qui a progressé de 2% en 2010, génère à elle seule plus de la moitié des revenus du secteur, soit 1,9 milliard d'euros, malgré des résultats mitigés en fin d'année."Le marché du parfum est encore très saisonnier et les résultats de Noël sont essentiels pour la performance globale de l'industrie. Cette année, ce temps fort a affiché des résultats plutôt décevants", estime Martine Ringwald,chargée du secteur beauté chez NPD, citée dans un communiqué. Globalement, les lancements de produits cette année ont été moins performants qu'en 2009, même si certaines nouveautés ont rencontré du succès auprès des consommateurs, juge NPD, qui cite Lady Million de Paco Rabanne ou Bleu de Chanel. La catégorie des soins a enregistré 573 millions d'euros de ventes en 2010, en hausse de 2%, soutenue par les produits anti-âge (en progression de 8%). Les coffrets de soin ont enregistré une bonne performance en 2010 (+7%), alors que les produits de soins pour le corps affichent de mauvais résultats (-4%) tout comme les produits solaires (-3%), note NPD. Le maquillage, dont le chiffre d'affaires atteint 416 millions d'euros, est le marché le plus dynamique, avec une hausse de 5%, soutenue par les rouges à lèvres (+8%) et les vernis à ongles (+42%) grâce à plusieurs lancements forts qui se sont hissés parmi les produits les plus vendus. En 2010, "l'industrie a témoigné de sa capacité à se renouveler et créer la nouveauté en misant sur des lancements de produits innovants, le renforcement des gammes existantes et les produits mode", conclut Martine Ringwald.

AFP

16/02/2011 - 14h57

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